出來干文案，寫行活大家都不想的。不想歸不想，很多時候可能你已經很努力，但憋半天還是只出來一個屁，諧音版四字成語。這個時候，也許你會很心虛很懊惱很自我否定，甚至不停加戲問自己
要怎樣才能寫好廣告片文案？
說實話這個問題太大，一定要回答的話，那就是不停地寫咯！寫多了總會有提高，時間會幫助你成長。但這話就跟毒雞湯一樣，沒有任何現實指導意義。不過~雖然無法指明一條捷徑，但我可以告訴你提高文案能力的第一步應該往哪邁
先拉黑那些成天出現在行活文案里的俗濫詞
比如下面這些：
/無限/
自有中文廣告以來，無限可能是出鏡最多的一個詞：
驚喜無限
樂享無限
商機無限
無限可能
無限熱愛
無限你妹
無限你的無限
無限你的不設限
無限你的下限

如果把所有內含無限的廣告詞集合起來首尾相連，應該足夠繞地球一圈順便打個蝴蝶結了。
這說明了什么？說明無限是個濫交的詞渣，幾乎跟什么詞都能合體。一個能百搭的詞基本上就是個虛詞，在傳播上除了湊字數沒有任何意義。所以你應該做的就是，像遠離人渣一樣，遠離無限這個詞渣！
/時尚、潮/
不用我說你也應該明白，時尚這個詞特別不時尚。而鄭重敲出潮這個字，則只代表著你手很潮。
/高度、高端/
同樣的~高度特別沒高度，就像高端特別不高端一樣。
/山/
不知從什么時候開始的，大概是從王石去爬珠穆朗瑪峰那時起，廣大祖國文案尤其是地產文案們，每逢接到brief要拔逼格整品牌形象、體現企業積極向上永不止步精神的時候，就喜歡拿山來作比喻。比如這種比喻
要寫好文案，先拉黑這些俗濫詞
就像愚公一樣，山是個俗濫得不能再俗濫的比喻了。放過山吧！
/海、川、路/
也放過阿海和阿川和阿路吧！他們會為你祈福，保佑你提案必過的。
/夢想/
近兩年各大小品牌為了討好年輕人，特別流行寫manifesto（宣言）。然后呢？可能因為大部分年輕人窮得只擁有夢想及荷爾蒙，而荷爾蒙又太形而下，所以宣言們特別喜歡跟年輕人談夢想，鼻屎大的欲望愿望都能給包裝成夢想。
這樣做，只會讓夢想這個詞越發掉價。如果你自覺還懷著夢想，即使可能一時半會還生不下來，那也拜托少拿夢想說事。
/情懷、匠心/
第一個拿情懷和匠心說事的人是天才，后面跟風的大多是廢柴。
/自由/
自由是個很昂貴的好詞，任何一種自由都不便宜。而像暢享自由這一類的廣告詞，只會讓它變得很廉價且沒人珍惜。所以除非你能擁有自律給我自由這種程度的洞察，否則還是離自由遠一點。
/愛/
要寫好文案，先拉黑這些俗濫詞
愛雖然純屬虛構，卻可能是人類史上最成功的營銷概念。但是怎么說呢，就像夏目漱石用今晚的月色真美來表達我愛你一樣，你要傳遞美好傳遞愛，不一定要說出愛這個字呀！很倒牙的。
所有的網絡流行語
用網絡熱詞就像買淘寶爆款，剛開始你會產生一種錯覺，以為自己很時髦很與時俱進很年輕，但很快你就會發現這些東西實在是太cheap了，連帶著把你和你的客戶也帶low了。請克制！
除了以上，還有（包括但不限于的）下列詞匯也都建議你拉黑：
/人生/
/驚喜/
/狂歡/
/尊享/
/體驗/
/分享/
/共享/
/手作、手工/
/綠色/
/純天然/
/美味/
/智慧/
/狗/

還有更多的詞，你可以在留言里補充。
可能有人問，不用這些詞那我文案怎么寫？那就是你自己的事了就像我無法替你看書看展看劇看電影看世界、體驗人生觀察生活尋找洞察一樣，我也無法替你思考替你寫文案、替你想不一樣的表達。
點背不能怨水逆，成長只能靠自己！請把這些俗濫詞當做你文案工作的舒適區，拉黑他們，你的眼前將豁然開朗。