首先要具備一定植入時(shí)長(zhǎng)，其次要看是否有專屬劇情，是否在劇中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，而能否為品牌的線下傳播以及受眾的二次傳播埋下伏筆也很重要。
完成這三方面，也是受眾對(duì)于品牌從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知到認(rèn)可的過(guò)程。
第一步的認(rèn)識(shí)品牌，只需道具植入就能完成：《歡樂(lè)頌2》中無(wú)處不在的唯品會(huì)，邱瑩瑩不離手的三只松鼠、良品鋪?zhàn)樱段业那鞍肷分胁妥辣貍涞拟鶎毸鲂斜嘏涞膶汃R座駕都滿足了這一點(diǎn)。
至于形成認(rèn)知，則需要把產(chǎn)品置于場(chǎng)景中，體現(xiàn)它的功能性。《人間至味是清歡》中，純甄酸牛奶的植入較為自然，在第一集中，它成了丁人間為老板翟至味挑選的酒桌飲品，體現(xiàn)養(yǎng)胃功能；隨后，又成為兒子丁滿意遞給被驅(qū)出門外的丁人間的扛餓早餐。而每集至少5秒的正、反面特寫的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，雖然也參與了劇情植入，卻因?yàn)樘哒{(diào)搶鏡而遭到反感。
從接受到反感，觀眾的邊界在哪？如果不能起到‘推動(dòng)劇情’的關(guān)鍵作用，那就不要喧賓奪主破壞劇情的邏輯性。如何讓植入產(chǎn)品在劇中發(fā)揮關(guān)鍵作用？小娛想到的大概是《不能說(shuō)的秘密》中，那只幫助小杰和小雨跨時(shí)空交流的涂改液，如果這背后有商業(yè)植入，的確算是成功案例。
此外，觀眾對(duì)于植入效果的判斷最大程度取決于對(duì)劇集本身的滿意程度。《深夜食堂》的口播植入固然值得詬病，但2.8分的原罪在于其過(guò)分信賴IP,忽略中日文化的差異，惹惱了觀眾。然后當(dāng)劇中人物還沒(méi)獲得受眾認(rèn)可時(shí)，就讓他們給品牌背書，效果一定是不好的。
好的廣告創(chuàng)意建立在邏輯自洽，較成熟的作品之上，受眾對(duì)于植入品牌的認(rèn)可也來(lái)源于此。不過(guò)，想讓受眾圍繞品牌形成自傳播和真實(shí)轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的廣告植入還是不夠的，興起于2015年，獨(dú)立于劇集之外的原創(chuàng)中插廣告能一定程度彌補(bǔ)這方面的不足。
當(dāng)植入廣告還在努力弱化廣告痕跡時(shí)（有的并沒(méi)有弱化啊，還是很固化僵硬！），中插廣告索性直接點(diǎn)破，無(wú)論是腦洞時(shí)間、或是前方高能，正片來(lái)襲，還是小劇場(chǎng)，都在明確告知觀眾：你看到的就是一支廣告。廣告商與內(nèi)容方的那層遮遮掩掩不見了，符合現(xiàn)代人大方不扭捏的個(gè)性。
正如馬東曾分享《奇葩說(shuō)》花式打廣告的成功經(jīng)驗(yàn)：1、不要裝，要點(diǎn)破；2、該講的還是要講；3、看清楚講給誰(shuí)聽。
對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，中插是獨(dú)立于劇集之外的內(nèi)容，不破壞本身邏輯，可以對(duì)劇中人物形象做補(bǔ)充或是反轉(zhuǎn)，也可以由此增加劇情番外；對(duì)于品牌商，因?yàn)樗鄬?duì)獨(dú)立的廣告時(shí)間，可以將產(chǎn)品理念、性能傳達(dá)得更清晰，傳播效力無(wú)疑更好。