社會創(chuàng)造了許許多多的奇跡，其中一個因素就是廣告，可以說現(xiàn)在遍地的企業(yè)和個體都離不開廣告的推波助瀾，在廣告也盛行的情況下，各種特色的廣告也發(fā)展起來了，五花八門的廣告出現(xiàn)在我們的生活中，一些要求、價(jià)值觀的不同拍攝出來的效果也會不同，大大小小的廣告片拍攝逐漸的加入到了生活中。
然而廣告片制作的靈魂就是創(chuàng)意了，就算是形形色色的廣告片充斥著我們的生活但是一個獨(dú)特的idea卻讓人們的眼前一亮，創(chuàng)意能夠有效的進(jìn)入觀眾的視線，從而留下深刻的影響這就是廣告的目的之一，當(dāng)然還離不開營銷的目的，廣告是將企業(yè)的產(chǎn)品、文化、理念等等用鏡頭來描述，達(dá)到一個唯美的效果，觸動人的心靈才是真。不一樣的創(chuàng)意才能成就不一般的結(jié)果。
目前來看比較受觀眾歡迎的表現(xiàn)手法是廣告要符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。它要求廣告人要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。
然而現(xiàn)實(shí)中很少有人能遵循這一原則進(jìn)行創(chuàng)作，尤其是國內(nèi)的很多電視廣告，一味灌輸自己的產(chǎn)品信息，反而容易引起觀眾的反感。在這方面，國外許多應(yīng)用3B法則創(chuàng)作的優(yōu)秀廣告給了我們很好的借鑒，最近網(wǎng)上引發(fā)了廣泛關(guān)注的澳大利亞海爾廣告就是一個很好的范例。這支廣告選取了3B之一的baby（孩子），在短短的1分鐘之內(nèi)，從孩子的日常生活角度展示了孩子們既天使而又魔鬼的兩面：吃飯撒到地上卻露出天真無辜的笑臉；把他*的口紅擦到白襯衫上，卻不能阻止一顆愛美之心；把潔白干凈的床當(dāng)成蹦床等等，整個畫面輕松而又和諧，觀眾在感慨孩子們頑皮的同時(shí)又不禁發(fā)笑，而當(dāng)海爾家電來處理熊孩子們干的這些壞事時(shí)，觀眾們心里唯一的擔(dān)憂也放下了。安排在最后出場的廣告語Haier Designed for everyday living，也絲毫沒有違和感，很容易讓人們理解并與之產(chǎn)生共鳴，向觀眾傳達(dá)出海爾是真正有用的日常生活解決方案。
品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，成功的廣告宣傳，可以使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)，從而使企業(yè)品牌與大眾一同成長，歷久彌新永葆青春。從這個層面講，海爾澳大利亞的這支廣告無疑是一個成功的范例。
成功的廣告創(chuàng)意為海爾家電帶來了巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而成功的品牌宣傳背后一定離不開成功的家電產(chǎn)品做支撐。為了更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者差異化需求，海爾實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)、當(dāng)?shù)鼗芾恚?dāng)?shù)鼗癄I銷。針對澳洲人對家電產(chǎn)品極為苛刻的節(jié)能要求，海爾通過領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷推出全球領(lǐng)先節(jié)能產(chǎn)品，海爾節(jié)能冰箱已經(jīng)獲得當(dāng)?shù)卣?jié)能標(biāo)識，海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機(jī)更是成為當(dāng)?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。好產(chǎn)品加上成功的宣傳策略，使得海爾榮獲了澳大利亞最優(yōu)選擇購買品牌，在2015年時(shí)，海爾斐雪派克滾筒洗衣機(jī)市場銷量份額占到了澳大利亞市場22%份額，摘得澳洲市場份額第一桂冠。
品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，成功的廣告宣傳，可以使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)，從而使企業(yè)品牌與大眾一同成長，歷久彌新永葆青春。從這個層面講，海爾澳大利亞的這支廣告無疑是一個成功的范例。