怎樣做才有好的廣告創意？廣告人必看！

關于這個標題，有經驗的廣告老司機肯定對你輕輕一笑，言道：看電影、泡妞、吹水啊。雖有插科打諢之嫌，但也不無道理。好的靈感與思如泉涌是從生活的格調之中來的，你要有脫離工作之后融入生活的信心，并對你的生活充滿了活下去與過的巧妙的決心，才能在生活中迸發出好的廣告創意吧。
譬如看電影，看好看的電影往往就是一種享受。電影往往是高質量藝術的結合體，無論順序情節還是倒敘，無論出于什么劇情、文藝、生活，或者其植入哪些品牌廣告的協和，對于你的見解而言就意味著學習。
譬如泡妞，你要是富二代暫且算了，通過大把的砸錢不算本事；但是泡妞高手或花花公子卻是個實實在在的人精啊，除了顏值以外，游走于花紅酒綠、霓虹斑斕的人情之中，通過口舌與心腦的高度集中，你需要不斷的激發出你的靈感去獵取新的尤物吧。
譬如吹水，靈感往往就產生在不經意間的閑聊之中。通過你來我往的八卦事聞，游走在各大職場人際關系的間隙，作為做事沉穩但又不失嘴閑的本事，各種點子、靈感就在此刻發出，給你帶來便利。
說回來，還是有幾個系統的點子總結，在有多年廣告公司經驗的人之中流傳，其實說白了，能夠經?？吹阶约旱淖髌烦鼋质菍Ρ拔V告人最大的肯定，加那么多班不就是為了這點虛榮心么（當然了，錢是萬惡的必需?。?。以下幾點，有助于加深對廣告創意的發掘，有不足處，還望更有經驗的老司機補充。

1、永不停歇的閱讀步伐
其實不管哪個行業，都不要放棄對閱讀的需求。對于廣告人而言更是如此，書到用時方恨少，創意的來源也不是空中花園，是要有穩定的知識積累的，更何況現在的人，到了職場，書本捧的更少了，相應的，靈感與創意早晚也有江郎才盡的一天。廣告是一個神奇的行業，它需要你什么都懂一點，必要時甚至需要很短時間就要精通。關于看什么書，開卷有益就對了吧。也不局限于在廣告學、營銷學這一類書籍上，其他種類的最好也能涉獵。以下書目可供參考：關于創意的有：《創意之道》，《蔚藍詭計》，《藝術指導手冊》，《neil french》，《大量流出》以及《定論》等等；關于營銷類的有：《定位》、《新定位》、《營銷戰》、《營銷管理》、《親吻銷售》等等。
2、知天下事
對于一名廣告人來說，敏銳的洞察往往來自對實事的觀察，每天翻一份報紙，看看新聞標題、廣告版面，就會知道現在整體的傳播環境是怎樣的。前幾年，當咆哮體、凡客體走紅的時候有多少人效仿，以及2016年流傳的藍瘦香菇等。當然除了看報，手機客戶端以及PC端上也可獲取一些新聞資訊以及廣告版面，對知天下事會有幫助。當然這樣做的目的歸根結底還是那句話藝術來源于生活。而做這件事情的度在于，第一個用的是天才，第二個用的是庸才，第三個用的是蠢材，過時了還在用的，只能說明你連蠢材都算不上，只能卷鋪蓋走人了。
3、知己知彼，關注你的同行在做什么
說到這個，2017年元旦，著名漫畫家、《老夫子》漫畫作者王家禧（王澤）過世，享年92歲。又掀起了關于王澤視美漫畫家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫畫形象與創意的風波，事實上，關于后輩仰慕前輩畫作進而模仿再創作的事情是再正常不過的，但是視美卻還自稱是自我創作就有些無賴了。
放在廣告行業，同行競爭激烈，更是需要對你的同行進行挖掘，知己知彼。每隔一段時間搜集一些同行的廣告，然后再對其分析解讀，是對剛入行廣告人的必備功課，值得注意的是，不要太關注某一句文案、某一個畫面有多精彩，而更多的應該關注這個廣告背后的策略是什么，能抓住這一點才是真正的高手。而今的互聯網時代，多關注幾個同行業的公眾號，關注他們的廣告動態，對他們創意進行再創作與發掘，這就是一種創意的來源之一。

4、實打實的阿甘精神
創意不會平白無故的出現，也不可能都是靈光一現的瞬間，也是需要平日的積累，對于知識與技能的積累，積少成多，然后厚積薄發。廣告行業的魅力在于，它永遠是走在時代的最前沿，永遠都會有精彩的創意出現，永遠都不知道未來會發生什么，所以你需要一套完整的資料搜集體系。例如，在地產廣告，可能起先你只是搜集一些好玩的設計與文案，后來發現不只那么簡單，訊息在呈指數增長，每個項目都有不同風格，這時你就必須根據類似于小清新、中產、豪宅等類型進行分門別類。而對于撰文與文案來說，最好有一本隨身手抄本，平時看到精彩的句子和詞語就摘錄下來，或者記錄到你的手機備忘錄，看到好的廣告設計馬上拍照留存等等?？此瓶菰餆o聊的舉動，只要你能靈活使用，到時定能帶你創意非凡。
其實，關于好的廣告創意怎么來這個話題，每個廣告人都有自身獨特的做法，也能做到屢試不爽。我覺得，最關鍵的一點還是在于堅持不懈，你在廣告行業摸爬滾打，堅持的毅力與信心不怠，最后也是一定能擁有思如泉涌的非凡能力的。


參考資料:http://www.jupingled.cn