腳本的作用就是將概念性的東西視覺化。對于影視公司而言，要拍攝出好的作品首先就是要撰寫出優秀的腳本。那么影視廣告的腳本主要分為幾類呢？濟南影視制作公司是這樣劃分的。

影視廣告制作

　　（1）概念腳本。是創意架構和點子的試金石，有商品概念腳本和創新概念腳本兩種。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

　　（2）文字腳本。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標準規則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

　　（3）故事腳本。也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制。一般也是按鏡頭順序進行依次繪制表達。