年初信誓旦旦，準備大干一場的2019年眼看過半了，這個上半場你對自己還滿意嗎？
寫出令甲方叫好的文案了嗎？拍出可以去外面吹牛的廣告宣傳片了嗎？
做出霸屏朋友圈的案例了嗎？
今天，整理了一份2019上半年的十大文案，好文案很難求，下半場，廣告文案仍需努力。
1、釘釘開工節系列文案
Brand：釘釘
Time:2019.2.20
大多數人不是在列計劃
只是在許愿而已
普通人才講道理
高手都講故事
只有你想看到的
你才能看到
累垮你的不是工作
而是工作方式
為了避免真正的思考
人會愿意去做任何事
時間是無法被管理的
你只能管理你的優先級
阿里釘釘近兩年來，只要做海報傳播，其文案就毒舌且扎心。2019年春節結束后，阿里釘釘自創了一個釘釘開工節，針對職場人群在地鐵和《新快報》上都打了波廣告，文案除了一如既往的扎心外，還多了了幾分勵志，唯一不足是，海報人物假笑得一致拉低了審美，但很魔性，刷了一波存在感。
2、長文案：《DreamCrazier》
Brand：耐克
Time:2019.2.26
如果我們流露情感
就會被說戲太多
如果我們想和男性對抗
就是瘋了
如果我們夢想有平等的機會
就是癡心妄想
如果我們站出來爭取什么
就是精神失常
如果我們太優秀
就一定是出了什么問題
如果我們憤怒
就是歇斯底里，不理智或者瘋了
但一個女人跑馬拉松是瘋了
女性打拳擊是瘋了
女性扣籃，瘋了吧
執教NBA球隊，瘋了
女性戴頭巾比賽
轉行另一項運動
完成空中斜向轉體1080度
或者獲得23項大滿貫
生孩子然后回來繼續
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
都瘋了
他們想說你瘋了？
好啊，向他們展示瘋狂的力量
這是耐克在今年奧斯卡頒獎典禮上插播的一則廣告宣傳片《DreamCrazier》，當時傳播節點正好在三八婦女節來臨前，也趁機致敬了那些敢于挑戰自我、為夢瘋狂的女性。耐克這支廣告片當時在YouTube上已經播放超570萬次，當時分享這支廣告片的推文也超過了10萬+的閱讀（今天，被耐克新廣告點燃了！）可見，耐克此番傳播動作著實打動人心了。尤其是文案頗具感染力，實在太燃！！！
3、"讀書的人，面上有光"系列文案。
Brand：kindle
Time:2019.4.19
喜歡的人不能等
喜歡的書可以慢慢挑
不怕夜太長
只怕夢想不夠亮
你有多久沒有完整的看完過一本書了？一周，一個月？當工作越來越難越需要看書的時候，自己卻越難讀完一本書了。雖然家里書桌上的kindle不知道有多久沒有充電了，但看到kindle這一系列青春版文案時，還是很喜歡。
喜歡的人不能等，一等青春就沒了。喜歡的書慢慢挑，只要你想看，書永遠在那等著你。人不像書，可以一直等你。書可以像人，一直陪你。閱讀是很容易的事，只要你花時間就能有獲得感，但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回報的。
4、"怕就對了"系列文案。
Brand：keep
Time:2019.5.6
我怕做沒把握的事
我更怕這就到頭了
我怕總會被別人盯著看
我更怕永遠是個小透明
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身后
一直很喜歡keep的文案，特別是那句自律給我自由，有洞察也很有力量。這次keep洞察到用戶恐懼、怕的心理，提煉出害怕，但更害怕的文案策略，直戳人心。每個人都想變更好，但怕面對變好的過程與人本性做斗爭的那些痛苦，這是最直接面對的現實恐懼。可是心理上的另一層面，更害怕沒有成為更好的自己那份心靈上的痛苦。從身體到精神，一步步將怕這個動詞可視化，讓文案更具畫面感，讓受眾更感同身受。
對比來看，前者并沒那么可怕了，傳遞給人一種勇于挑戰自我，再去尋找下一個害怕的事情并克服它的積極態度，很振奮人心。5月份，這則廣告霸屏了線上社交媒體和線下電梯廣告位，刷了一波好感。
5、用勞作安頓焦慮，用汗水取悅自己，世間不過是一頓早餐。
Brand：《早餐中國》
Time:2019.4.25
這是《早餐中國》的宣傳片，在騰訊視頻上已達到一千多萬的播放量。片中的背景音樂像極了周星馳電影里的那種感覺，激勵人心，加上粵語的情感代入，唱出了人間滄桑感，講真的，聽第一遍的時候，圈主被感動了。那些早起做早餐的勞動人民，值得尊敬。不煽情不刻意，只是靜靜講述平淡溫馨的不平淡的日常點滴，煙火氣十足，讓人一看就餓，感覺吃早餐不再只是解決饑餓，而是在打卡你在世間的痕跡。
6、長文案：你為什么奮斗
Brand：快手
Time:2019.4.29
今天，你在為了什么而奮斗？
為了下個月的房租
為了下一個10W+
為了一起流浪
為了它們不再流浪
為了對明天說YES
為了對生活說NO
為了玩得開心
為了玩出個名堂
為了堅持自己
還是為了改變自己
今天，你在為了什么而奮斗？
為了養你
為了我們倆啊
為了一直向前
為了和更多的人一起向前
世界很大
容得下每一個不同的奮斗
世界很小
每個人都在用奮斗
改變著自己的世界
每個人都有自己的奮斗
這是快手在勞動節期間推出的一支品牌宣傳片，主題你在為了什么奮斗好像被問住了。對啊，我們每天熬到凌晨三點，熬到發際線后移，熬到沒時間談戀愛，我們這么努力奮斗，到底是為什么呢？
為了幫老板完成一個億的小夢想，為了銀行卡多積累幾個0......每一個為了背后都是一種信念，不管你的目標高尚與否，有信念就會有奮斗的動力。快手聚焦每一個平凡的小人物背后的堅持和努力，是他們，也是你我的縮影，很觸動人心。圈主每天早起寫推送，還不是為了10W+。2019年過去一半了，今年下半場，你又會為什么奮斗呢？
7、在地球上，沒有真正的事不關己，所有的生命都暗含聯系。
Brand：全棉時代
Time:2019.4.22
這是4.22世界地球日，全棉時代發布的一條廣告《地球說：所有生命都暗含聯系》，并曬出了一張《十年環保成績單》號召小伙伴們一起#環保生活多用棉#，用自己的行動保護綠色家園，讓地球不再流浪。
最近，濟南開始實施的垃圾分類政策成為社會大熱點，這事雖然把濟南人民折磨得不行，但對環境保護有極大的意義。圈主仿佛看見了杭州垃圾分類就在不久的未來，就算是個麻煩事也要哭著把它接受。苦我一下子，甜幾代人好多輩子。
正如雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。地球上，所有的生命都暗含關系。不要覺自己任何一個渺小的行為舉止都影響不了什么，一個小行為乘以十幾億那就會變成很大的影響了。
8、生活不能一退再退，人生需要找準定位。
Brand：vivo
Time:2019.4.22
這句文案有一語雙關的妙處，一方面詮釋手機拍照功能定位準，因為一般拍照都要不斷的變換角度找到最精彩的瞬間；另一方面會讓受眾聯想到人生，更要找準自己在社會中，職場上的位置，并全力以赴。
之前有人跟圈主說過一句印象很深刻地話定位定天下，刺激我去讀了那本《定位》，思想受到很大的影響，現在很多大小品牌的成功，都是因為把定位做到了極致。人也是，透過身邊人或事的反射了解自己，然后找準自己的定位，實現自己的價值。
9、不知道如何追夢，可以先開始奔跑。
Brand：民生銀行
Time:2019.4.22
民生銀行的這系列海報文案都很有意思，正著念是前半句不知道如何追夢，倒過來反著念是后半句可以先開始奔跑，中間的追夢和奔跑一個詞正反都能念出有意義的字，很有創意，文案也很正。
就像楊絳先生曾說年輕人最大的問題是讀書不多想太多，我們可能都是名副其實的光想青年，每天想法很多，但行動很少。其實焦慮都是在空閑的時候來的，當你腳踏實地在前進時，根本沒時間想那些雜念的。所以不知道如何追夢時，可以先開始奔跑，就像papi醬曾說跑下去，天自然會亮。
10、我眼里的好，是我喜歡就好。
Brand：華為
Time:2019.6.9
這是華為P30未來影像推廣的物料周邊，文案一反受眾的常規認知，沒有刻意渲染，又貼近生活，樸實動人。特別是樓上這句，我眼里的好，是我喜歡就好，很彰顯年輕無畏的個性。在不影響他人的前提下，喜歡什么是自己的自由，堅持自己的喜好，不管別人怎么看。也正驗證了那句蘿卜白菜各有所愛的俗語，你喜歡的人或事都會被在你眼里自帶濾鏡，所以你喜歡的，都好。