我們通常把具有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)特性的視頻宣傳片稱(chēng)作營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片。此類(lèi)宣傳片攜帶產(chǎn)品信息，通過(guò)場(chǎng)景模擬、客戶(hù)見(jiàn)證、效果演示等手段，把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)直觀、可視化的展現(xiàn)給目標(biāo)群體。讓消費(fèi)者在輕松愉悅的氛圍中感受產(chǎn)品魅力，進(jìn)而打動(dòng)內(nèi)心，讓其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。也就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片是直接服務(wù)于市場(chǎng)和轉(zhuǎn)化的，它的根本目標(biāo)是吸粉和銷(xiāo)售。
怎樣拍攝高水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片？視美整理了5個(gè)關(guān)鍵詞，相信會(huì)對(duì)大家有所幫助。
1.氣勢(shì)
主題立意要有大格局。比如健康、安全、環(huán)保…等主題如何做到其中一點(diǎn)，考驗(yàn)的是營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣(mài)點(diǎn)，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢(shì)，有氣勢(shì)才能烘托自己在行業(yè)的地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢(shì)和高度。
2.抓人
宣傳片要在一開(kāi)場(chǎng)就有足夠的吸引力，讓人產(chǎn)生興趣。揭傷疤、擺事實(shí)、講道理 是策劃者的慣用手法，通過(guò)換位思考，用客戶(hù)的心理，展示客戶(hù)的問(wèn)題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個(gè)問(wèn)題或某個(gè)痛點(diǎn)等等。于是，有機(jī)會(huì)把產(chǎn)品的有用性可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來(lái)的時(shí)間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。
3.突出
這里指的是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)要突出。最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶(hù)體驗(yàn)，理解用戶(hù)的核心需求，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，視頻要真實(shí)，旁白要簡(jiǎn)潔。切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會(huì)使觀眾麻木。
4.畫(huà)面
必須明白，畫(huà)面永遠(yuǎn)比旁白重要。營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品宣傳片是用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的，要擺事實(shí)、講功用，所有重點(diǎn)的地方，真實(shí)的視頻畫(huà)面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來(lái)輔助畫(huà)面，配合觀眾理解、對(duì)畫(huà)面扶持、解釋畫(huà)面所表現(xiàn)的內(nèi)容；所以，我堅(jiān)持的原則是：視頻畫(huà)面越真實(shí)越好，能實(shí)拍的畫(huà)面就盡量實(shí)拍，拍不到的才用旁白或動(dòng)畫(huà)做仿真。
5.精準(zhǔn)
核心廣告語(yǔ)表達(dá)的意思一定要做到一語(yǔ)中的。廣告語(yǔ)如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵；但多數(shù)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時(shí)，一開(kāi)始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語(yǔ)的提煉；因此，我特別強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)是功效展現(xiàn)后的記憶點(diǎn)，不要讓觀眾看了后，什么都沒(méi)有記住。