BGH的空調(diào)廣告片
讓大家發(fā)現(xiàn)
原來(lái)不是只有自己的爸爸
夏天在家的時(shí)候
只！穿！內(nèi)！褲！
路人在大開(kāi)的窗前
看見(jiàn)正在家里邊撓癢邊換燈泡
只穿內(nèi)褲的爸爸
打游戲時(shí)
電視機(jī)前突然飄過(guò)
只穿內(nèi)褲的爸爸
兒子們眼神呆滯
趴在地上翻找東西時(shí)
只穿內(nèi)褲的爸爸
狗子嚇到木有表情
看電視時(shí)
遙控器慘烈地被
只穿內(nèi)褲的爸爸
壓在胯下
女兒面露驚恐
瞧那顫巍巍的小手指
比你爸在朋友面前裝酷更丟臉的事
是他只穿了一條內(nèi)褲裝酷
在家里打電話的時(shí)候
房間里信號(hào)總是不好
于是他移動(dòng) 再移動(dòng)
直到走到了寬敞的坐滿人的客廳
終于！信號(hào)出現(xiàn)了！
一起出現(xiàn)的還有
只穿內(nèi)褲的爸爸
這是戛納影視創(chuàng)意節(jié)上的獲獎(jiǎng)廣告短片「Dads In Briefs（穿內(nèi)褲的爸爸）」。
不得不說(shuō)，這部廣告抓的痛點(diǎn)真的是太痛了。本以為大家會(huì)對(duì)此秘而不宣，沒(méi)想到這屆網(wǎng)友都是實(shí)誠(chéng)人兒啊，賣(mài)起爸爸來(lái)毫不手軟。
確實(shí)夏天氣溫過(guò)高的時(shí)候，就會(huì)有一些爸爸們只穿一條褲衩到處走動(dòng)，BGH空調(diào)抓住這個(gè)點(diǎn)并將其放大，用正式嚴(yán)肅的語(yǔ)調(diào)作為旁白，恢弘的樂(lè)曲作為配樂(lè)，全片更是黑白色調(diào)，這種正經(jīng)的歷史敘事感配上各種無(wú)敵的尷尬場(chǎng)景，強(qiáng)烈的反差，使得這部短片的幽默效果更加明顯。
搞笑的同時(shí)，廣告的邏輯也是簡(jiǎn)單又不失嚴(yán)密：
夏天太熱→熱到爸爸只穿內(nèi)褲→導(dǎo)致各種史詩(shī)級(jí)尷尬→杜絕內(nèi)褲爸爸→用BGH空調(diào)讓爸爸穿上衣服
從沒(méi)有空調(diào)的「痛」順理成章地cue到自家的空調(diào)。既用「內(nèi)褲爸爸」這個(gè)令人捧腹又非常真實(shí)的梗表現(xiàn)了沒(méi)有空調(diào)會(huì)導(dǎo)致的慘痛現(xiàn)實(shí)，又將自家空調(diào)作為解決問(wèn)題的方案呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
但要注意的是，這種主要依靠娛樂(lè)效果給人以深刻印象的方式并不適合所有的產(chǎn)品，況且還要考慮到「度」的問(wèn)題。不談國(guó)外的媒體環(huán)境，至少在國(guó)內(nèi)，這種「尺度略大」的廣告肯定沒(méi)有那個(gè)榮幸出現(xiàn)在電視上。如果有幸，不難想象又會(huì)給年齡稍長(zhǎng)的人們?cè)斐稍鯓拥摹競(jìng)Α埂?br /> 文化環(huán)境對(duì)于人們的影響是無(wú)處不在的，或許在國(guó)外效果很好的廣告投放到國(guó)內(nèi)就反響平平，反過(guò)來(lái)也是一樣。無(wú)論是什么廣告，追求效果的同時(shí)，注意受眾的文化背景思維模式也是十分必要的。
BGH這個(gè)阿根廷空調(diào)品牌的創(chuàng)意遠(yuǎn)不止于此，他還推出過(guò)另一則名為「夏天的仇敵」的廣告。
在空調(diào)房里的人，從百葉窗的縫隙中幸災(zāi)樂(lè)禍地看著窗外烈日高溫下的人們，并惡毒地想象他們被燒著，以此來(lái)突出BGH空調(diào)給室內(nèi)帶來(lái)的涼爽舒適。
除了搞笑夸張的廣告，BGH在2015年還推出了一個(gè)根據(jù)家里日照時(shí)長(zhǎng)來(lái)給予折扣的營(yíng)銷活動(dòng)。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)My home is an oven(家是烤箱) 網(wǎng)站，基于GoogleMap服務(wù)，消費(fèi)者通過(guò)在網(wǎng)站上輸入住房地址，就能知道一天之中家里的日照時(shí)長(zhǎng)。
日照時(shí)間愈長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)BGH空調(diào)所獲得的折扣力度就越大。BGH憑借這一創(chuàng)意成功吸引了消費(fèi)者，在四個(gè)月內(nèi)，以4萬(wàn)美元的營(yíng)銷投入創(chuàng)造了1400萬(wàn)美元的銷售額。
BGH公司做得出色的地方就在于他們不僅分析產(chǎn)品，更細(xì)致分析人們使用產(chǎn)品的環(huán)境，滿足消費(fèi)者的差異化購(gòu)買(mǎi)需求。